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                  人民大學報告顯示:抖音帶動就業機會達3617萬個

                  作者:許 潔 2021-05-06 16:19 來源:證券日報 次閱讀
                   
                  人民大學報告顯示:抖音帶動就業機會達3617萬個

                  突如其來的疫情擾亂了招聘季的常規節奏,線下招聘活動取消、校園招聘會暫緩;企業因運營成本問題而縮編,就業環境并不樂觀。但有一群人卻在危機中找到了屬于自己的生存之路。

                  95后應屆生全職拍抖音,返鄉創業青年帶動家鄉特產銷售,寶媽群體分享育兒心得……多樣人群通過在抖音創作,實現了靈活就業,同時,越來越多的人以拍視頻、做直播為全職工作,靈活就業已然成為了一大新興就業模式。

                  近日,中國人民大學國家發展與戰略研究院發布的《靈工時代:抖音平臺促進就業研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,抖音在2019年8月份-2020年8月份,帶動就業機會3617萬個。尤其是在就業難的疫情期間,抖音帶動的直播帶貨等就業機會,使大量從業者獲得了收入。

                  中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員馬亮對《證券日報》記者表示:“抖音擁有強大的就業吸納和創業孵化能力,是推動大眾創新、萬眾創業的重要載體,為緩解就業壓力、擴大就業規模和豐富就業類型做出了重要貢獻?!?/p>

                  與各行各業結合創造新就業

                  中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、教授歐陽日輝認為,從經濟學的角度來看,直播表現出以下幾個效應。

                  首先是增長效應,2020年以來,直播行業迎來發展新機遇,直播賣貨迅速發展。中國互聯網絡信息中心發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月份,我國網絡直播用戶規模達5.6億,較2018年底增長1.63億,占網民整體的62%。

                  “其次,直播帶來了創新效應?;谛录夹g,直播促進了新的消費模式發展??箵粢咔檫^程中,許多中小企業通過抖音直播,更新了業務模式、獲得了新的用戶增長?!?歐陽日輝表示,以重型卡車品牌三一重卡為例,受疫情影響,三一重卡在2月份取消了線下新車的發布會,銷量也大為減少。3月份,三一重卡通過抖音直播帶貨,2小時賣出186輛重型卡車,銷售額達到5000萬元!4月份,三一重卡將新品發布會搬上了抖音直播。目前,公司在生產車間開辟了8大直播場景,向大眾展示裝配線實況、解密故障零部件等。

                  直播表現出賦能效應和滲透效應。各行各業都在尋求與直播相結合的發展思路。歐陽日輝稱:“未來,在數字技術的加持下,直播平臺助力搭建共享眾創的生態,推動直播向跨界化、場景化、協同化、專業化等方向迭代演進。在服務和賦能中小微企業、激發全社會創新潛能上,將有更多價值體現?!?/p>

                  在扶貧方面驅動作用明顯

                  張俊杰曾是一名90后消防戰士,退伍后回到家鄉浙江松陽,這里是著名的“蜜蜂之鄉”。自小在農村長大的他,希望讓更多人嘗到來自家鄉綠水青山的蜂蜜。通過在抖音拍攝美食、美景視頻,張俊杰積累了255萬粉絲,還將家鄉特產土蜂蜜、筍干、番薯干、柿餅等賣向全國。

                  現在,張俊杰一場直播能賣出兩三百斤蜂蜜,每月通過抖音能賣出近8000斤蜂蜜,年銷售額達1500萬元,成功帶動了全村人的就業和增收。

                  中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉京晶對《證券日報》記者表示:“抖音基于用戶細分形成了內容生產到消費的產業閉環,從而促進了直接或間接的就業?!?/p>

                  “我們看到,今年興起的直播帶貨熱潮,在消費扶貧方面發揮了積極作用?!眲⒕┚дJ為,以抖音為代表的短視頻、直播平臺,在扶貧助農方面,促進了優質農產品銷售、幫助貧困地區推廣地區品牌形象,同時,提供了更多促進在地城鎮化的就業機會。

                  看到短視頻、直播在扶貧方面的驅動作用,身處扶貧一線的劉經晶表示,希望抖音等平臺能夠在鄉村增加更多的公就業公益培訓項目。從優質內容的創作、從優質內容創作者的培養、從文化旅游項目的培育等方面,提供專業的指導。

                  個體就業、企業數字化轉型

                  “抖音所帶動的就業人員規模龐大,就業類型多樣,就業形態各異,表現出多元化和創造力?!瘪R亮表示:“我們認為,抖音平臺帶動的就業可以用‘靈工’來概括,即其具有靈活、靈氣和靈捷等特征。在此基礎上,我們進一步提出‘舞者’模型,用DANCER的6個字母所代表的詞組來概括抖音平臺促進就業的主要特征,包括:多元化(Diversity)、靈捷(Agile)、創造力(Novelty)、社群帶動作用(Community)、創業和企業家精神(Entrepreneurship)、責任(Responsibility)?!?/p>

                  馬亮認為,抖音平臺創造了大量不同類型的就業,除了人們看到的主播,還有其背后許許多多的不同職業和工種,大量從業者作為幕后的貢獻者,他們的工作有更加自由可支配的時間和空間。他們用靈捷響應的能力,快速適應行業變化。大量從業者在實現靈活就業的同時,也使抖音帶動的就業形態呈現多元化和靈捷性。

                  “我們看到直播、短視頻創作者等都在進行富有創造性、創新力和情感表達的工作,他們身上所具有的企業家精神,使其能夠迅速成長,并與用戶產生密切的社會交往?!瘪R亮對《證券日報》記者表示。

                  馬亮稱,抖音平臺帶動的創業和就業機會,既有“錦上添花”,也有“雪中送炭”,還有“助一臂之力”等多種方式,“錦上添花,指一些已經運營比較好的企業,通過抖音平臺增加了宣傳和銷售渠道,使區域性企業走向全國,使企業產銷實現跨越式發展。雪中送炭,指因為疫情而處于經營和生存困境的企業和個人,通過抖音平臺而實現了生產自救和就業自助。助一臂之力,是指抖音平臺為大量企業、創業者和從業者提供多方面的支持,通過流量變現等方式,通過線上推廣帶動線下就業?!?/p>

                  據抖音相關人員介紹稱,福建省俠天下旅游區正是通過抖音創新了業務模式。2019年,福建俠天下旅游區通過抖音宣傳景區,視頻的火爆帶動了景區熱度上升。疫情后,游客數量逐步恢復,約50%由抖音轉化而來。目前景區已普及全員拍抖音,無論一線工作者、職能部門還是駐場演員都有自己的抖音賬號。

                  馬亮表示:“傳統就業觀念里,固定就業是優質的工作方式。如今,隨著抖音為代表的短視頻平臺興起,越來越多的90后、95后通過拍視頻、做直播來展示自我、拓展才能。對于擇業者而言,全新的就業形態正在出現,就業觀念也應隨之完善。希望企業、從業者、用戶能夠一起推動構建更好的就業生態,讓新行業的創業者和從業者都可以得到社會認可,為社會發展發揮正能量作用?!?/p>

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